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行走营销江湖的武侠秘籍——锁定、组合、出击!
时间:2017-02-15

  “节日,于广告主,就是武林大会”


  营销江湖中的芸芸众生,就如同虚拟的武侠世界一样有着相同的韵味,一招一式,各不相同。


  节日营销,就成了这个江湖中的武林大会,各路英雄带着独门绝技、罕见十字固,阵势逼人,场面浩大。


  “互联网环境中,节日营销有哪些特点?”


  节日已成为各商家“切磋”的重要时刻,而节日营销有别于常规营销,它往往呈现集中性、规模性的特点。消费者的购物欲望空前强大、购物需求集中爆发。各平台和品牌纷涌而入,期望借助节日达到一定的品牌渗透、在短期内获得明显的销量。


  “如何实现品牌渗透和销量飙升?”


  送你一套秘籍——锁定、组合、出击!


  以双十一、618为代表的大型节日营销,要求广告主提前做好准备,找对目标用户,利用品牌、产品和价格优势,超前造势,为正式期的活动积累较多的潜在客户。如何接触目标用户,把品牌、产品、价格优势迅速传递出去并实现销售转化?选对营销沟通工具很重要。


  360大数据和覆盖消费者全购买周期的商业产品,可帮助广告主找对用户,通过品牌和活动的曝光、引流、互动,强化受众认知及认可,逐步引导并实现最终的销售转化。帮助广告主有效实现品牌渗透和提升销量的目标。


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  “节日营销360推广策略”


  找对人,通过品牌曝光,强化用户认知及认可,逐步引导效果转换


  【第一式】——锁定


  360大数据分析,找对人


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  【第二式】——组合+出击


  360覆盖消费者全购买决策过程的商业产品,对正确的人进行曝光,强化用户认知及认可,逐步引导效果转换


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  强曝光——让用户注意到


  消费者决策过程的第一步-Attention,想要消费者注意到品牌及活动信息,首先在于信息的曝光。360大数据帮广告主找到潜在客户;多流量入口、多终端、多产品形式帮助广告主实现品牌与活动的强势曝光。


  PC端:360导航+360浏览器,丰富活动资源,于网民浏览行为的第一步即进行品牌与活动曝光,先入为主,植入印象;


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  移动端:360手机浏览器、影视大全、免费wifi、手机卫士、手机助手、花椒直播等大流量、高粘性APP开屏大图,强势曝光;手机卫士来电秀,来电画面进行推送,加强品牌曝光;定向push定位目标人群,福利促销吸引用户;


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  PC+移动:360展示网络,人群属性精准定向,活动内容第一时间传递给潜在客户。


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  高引流——让用户深入了解


  活动及具体的商品信息存在于活动页,强曝光后把高质量流量引入活动页才能让用户更深入了解,进一步实现营销的目标。360多产品组合,实现流量的高效承接。


  360PC及无线搜索,高质量关键词全覆盖,承接不同设备上的主动搜索流量;


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  展示网络强势曝光的同时,给活动带来高点击量,给活动页面带来更多访问;


  应用推广,提升客户端下载与激活,给活动带来更多后续流量。


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  强互动——调动积极性,提升品牌信任度


  如前面所述,重要的节日,各平台和品牌纷涌而入,期望从全民购物狂欢中分得一杯羹。然而,很多平台商品的同质化严重,价格上面也没有明显差异,怎样使消费者犹豫不决时选择你一家?这时候跟消费者的互动很重要。提升品牌与消费者的互动,有助于调动与吸引消费者的兴趣、提升消费者对品牌的信任。


  360创新产品摇一摇红包、口令红包、花椒直播明星互动等能够有效地提升品牌与消费者的互动。


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